Иннопром обойдется без лишней Формики

На уходящей неделе Россию с официальным визитом посетил премьер Госсовета Китайской народной республики Ли Кэцян, а перед приездом в Москву в интервью "Российской газете" напомнил, что в следующем году КНР выступает в качестве страны-партнера 6-й международной промышленной выставки. По словам Ли Кэцяна, весь Китай готовится к Иннопрому-2015. Пресс-служба минпромторга РФ уже сообщила, что основное соглашение между оператором выставки, коим является ГК Formika, и оператором со стороны КНР, где будут прописаны все условия участия для страны-партнера, заключат в ноябре на выставке в Шанхае.

Иннопром проводится в Екатеринбурге ежегодно с 2010 года. На базе выставочного комплекса «Екатеринбург-Экспо» выставка проходит с 2011 года. В 2012 году правительство России присвоило выставке «Иннопром» федеральный статус, а на следующий год по распоряжению российского премьера Дмитрия Медведева выставка получила статус международной.

В начале 2014 года стало известно, что в открытом конкурсе на организацию ежегодной выставки в течение трех лет выиграла Formika. «Деловой квартал» тогда писал: в конкурсе приняли участие только две компании – обе (ООО «Формика» и ООО «Особый формат») входят в структуры ГК Formika. Журнал обратил внимание на то, что в конкурсной документации почтовые адреса участников совпадают. При начальной цене контракта в 300 млн руб. первая компания предложила свои услуги за 298,5 млн руб., вторая – за 220 млн. В любом случае компания-организатор «Иннопрома» на ближайшие годы известна.

Статистика упоминания объекта «Иннопром» в печатных и электронных СМИ от года к году растет. Это видно по диаграмме  - данные предоставлены мониторинговой службой UPmonitor. Динамика представлена с 2011 года, поскольку именно тогда Иннопром получил постоянную прописку на «Екатеринбург-Экспо».

Упоминания объекта "Иннопром" в печатных и электронных СМИ. По данным UPmonitor



За три года в офф-лайне зафиксировано только одно нейтрально-отрицательное упоминание Иннопрома. Это газета из Артемовского, «Губерния», в июле 2012 года восклицала, что это не выставка, а показуха. Явной критики оператора выставки - компании Formika - в офф-лайне за эти годы не зафиксировано. В общем-то не удивительно, если учесть, что медийно компания является не очень открытой. Самым публичным годом с 2011-го, по данным мониторинговой службы UPmonitor, для компании стал 2013-й – в свердловских СМИ Формика упоминалась 22 раза. Примечательно, что проявилась в паблике компания после суда по взысканию с нее задолженности. Радиостанция «Эхо Москвы-Екатеринбург» тогда сообщала, что в ноябре 2012 Уральский выставочный центр потребовал с компании «Формика» более 80 миллионов рублей (в сумме заложена стоимость договора, неустойка по нему, а также пункты необоснованного обогащения в рамках проведения выставки).

Чуть позже в «Деловом Квартале» ситуацию комментировал куратор специальных проектов региональных властей, первый заместитель главы администрации свердловского губернатора Алексей Багаряков, мол, «там идет цивилизованное разбирательство». Он также заметил: «Я, кстати, вполне удовлетворен, что в конкурсе победила Formika. То, что она скинула 50 млн руб., означает одно: они увидели конкуренцию». О какой конкуренции идет речь опять же непонятно, если вспомнить о странной идентичности участников конкурса. В этом контексте забавным выглядит фраза гендиректора Максима Зверкова, который в мае 2013 года сказал журналу «National Business» следующее: «Я в четвертый раз организую «Иннопром», и готов уйти, если кто-то сможет лучше меня подготовить это мероприятие».

В 2014 году упоминаемость Формики в офф-лайне упала до показателей двухлетней давности (т.е. до 10-11 сообщений в год). Чего не скажешь об Иннопроме – выставке, которая за последние годы не просто окрепла и встала на ноги. В прошлом году главным «виновником» успешного проведения выставки г-н Багаряков называл главу региона: «Проведение выставки было на прямом контроле губернатора, и результаты выставки – это его личная заслуга».  В этом году в третий раз выставку посетил Дмитрий Медведев - и в шутку попросил губернатора Евгения Куйвашева о присвоении звания ветерана Иннопрома.





По большому счету, выставка стала самостоятельным медийным объектом, о котором говорят первые лица не только области, но уже и главы государств. Вот совсем недавно о выставке говорил глава региона. Во время визита в республику Беларусь Евгений Куйвашев пригласил братскую страну на Иннопром-2015, чтобы там продолжить деловые переговоры. А летом стало известно, что официальным партнером выставки в 2015 году будет Китай. Ньюсмейкером стал лично Владимир Путин - во время визита в КНР.
 
Паблисити выставки этого года не сравнить с прошлой. Например, СМИ в муниципалитетах области начали с большим интересом наблюдать за ее проведением. Речь идет не о каких-то пресс-релизах, которые слово в слово повторяют газеты. Ряд изданий отправили на выставку своих корреспондентов. Они публиковали развернутые репортажи на протяжении практически двух месяцев - тогда как региональные СМИ забывают об Иннопроме, как только он заканчивается. 

В 2015 году Иннопром-2015 пройдет с 8 по 11 июля. Организаторы планируют провести под единым брендом пять тематических выставок: машиностроение, энергоэффективность, технологии для городов, оптика и лазеры и индустриальная автоматизация. И можно не сомневаться, что о выставке и напишут, и расскажут: «Иннопром» стал знаковым событием не только для региона, но и для всей страны, а его продвижение перешло в руки президента и премьера РФ. Как шутят в медийных кругах: зачем теперь выделять Формике деньги на продвижение Иннопрома - это все равно, что нанимать пиар-агентство для поддержания рейтинга Путина...