Представляемый сегодня рейтинг паблисити (публичности) подготовлен редакцией "Урал паблисити монитор" по уникальной методике, разработанной специалистами "Уральского института прикладной политики и экономики". Ежедневно эксперты института проводят мониторинг сообщений более полусотни СМИ, фиксируя те из них, где упоминаются субъекты (персоны и организации) политики и экономики в Свердловской области, и на основе полученных данных формируют наиболее полный в Уральском регионе рейтинг паблисити. При формировании списка персон эксперты ориентировались на текущий рейтинг упоминаемости "Урал паблисити монитор", выделив для анализа только первых лиц уральского региона: политиков, бизнесменов, чиновников, занимающих ключевые посты, а также руководителей высшего звена. С помощью представленного исследования аудитория нашего портала получает уникальную возможность оценить как характер, так и масштабы PR-влияний, осуществленных на массовую аудиторию с потенциальным объемом не менее пяти тысяч человек
Рейтинг паблисити включает в себя не только количество упоминаний персон в СМИ и регистрирует тональность этих сообщений, но и показывает балльность сообщений, которая определяется степенью влиятельности конкретного СМИ и его тиражностью. В совокупности все упомянутые показатели позволяют оценить степень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве. Рейтинг паблисити персон, отражающий реальную ситуацию на публичном информационном поле призван стать для читателей нашего репутационного портала необходимым инструментом для принятия финансовых, маркетинговых и иных решений.
Подробнее с системой формирования рейтингов "Урал паблисити монитор" можно ознакомиться в рубрике МЕТОДИКИ
ПОЛИТИКА
Таблицу Рейтинга можно посмотреть здесь
БАКОВ И ЯЗЕВ ШИРОКОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТИ НЕ ИНТЕРЕСНЫ
Первые пять позиций в рейтинге самых упоминаемых в первой половине ноября уральских политиков традиционно занимают представители исполнительной власти регионального уровня.
По сравнению с рейтингом за аналогичный период прошлого месяца количество упоминаний главы области в прессе уменьшилось на 74 сообщения, и это, как отмечают эксперты "Урал паблисити монитор", свидетельствует о том, что тема "переназначения" Эдуарда Росселя, которую вновь подняли в топы местные СМИ в октябре, постепенно снижает свою остроту - последние события (визит губернатора в Кремль и совместная с президентом поездка в Нидерланды) окончательно расставили все точки над "i" в ситуации с назначением.
Из всей "великолепной пятерки" негативные оценки в СМИ "заработали" только двое: председатель областного правительства Алексей Воробьев (СМИ озвучили результаты генсовета "Единой России", на которой прозвучала критика в адрес свердловского отделения партии) и полпред Петр Латышев. Как известно, целый ряд средств массовой информации, активно обсуждавших в начале месяца процесс формирования Общественной Палаты, обратил внимание на то, что массовую долю в списке делегатов от Свердловской области занимают лояльные полпредству персоны - полпредство фактически заподозрили в "подтасовке" кандидатур в Палату.
Мэр столицы УрФО Аркадий Чернецкий по итогам двух недель ноября стал единственным из "тяжеловесов" уральской политики, кто не отличился сколько-нибудь ярким информ-поводом, таким, например, как сентябрьская победа Екатеринбурга в конкурсе "Золотой рубль". Большая часть сообщений, в которых фигурирует мэр, идет в рамках лояльных администрации медиа-ресурсов и касается рабочих моментов, связанных с насущными вопросами городского хозяйства.
Необычно высокую по сравнению с аналогичными показателями прошлых месяцев строчку рейтинга занял министр здравоохранения Свердловской области Михаил Скляр, который вплотную подобрался к вершинам упоминаемости благодаря обсуждению национального проекта "Здоровье" и визиту в Екатеринбург делегации московских чиновников.
Положительную pr-динамику продемонстрировал и областной парламентарий Илья Борзенков. В этом месяце он оказался одним из самых активных комментаторов думской деятельности, высказывая свое мнение по поводу игорного бизнеса, конфликта вокруг лесопарков, бюджетного процесса и проблем налогообложения. Одновременно эксперты портала зафиксировали со стороны Борзенкова попытки позиционирования себя как владельца нескольких бизнесов (имиджевые материалы прошли в ряде местных СМИ), однако, как показывает анализ сообщений, пресса по-прежнему воспринимает его, прежде всего, как "политического комментатора". В противовес Борзенкову, еще один депутат и бизнесмен Рафаэль Шихов прочно закрепил за собой звание представителя предпринимательского сектора в городской Думе - комментируя вопросы налогообложения, он выступал на стороне мэрии Екатеринбурга, что обеспечило ему широкое цитирование в соответствующих медиа и вполне достойный результат в рейтинге.
Целый ряд чиновников областного и городского масштаба заняли рейтинговые позиции благодаря финансовой повестке, в частности, принятию бюджета: Евгения Талашкина - зампред бюджетного комитета Облдумы, Владимир Терешков - председатель комитета по бюджету, финансам и налогам, Александр Высокинский - председатель городского комитета по экономике и начальник ФБУ Андрей Корюков.
Судя по показателям прошлого месяца, несколько снизились позиции областного депутата Константина Карякина: в октябре он заметно поднялся на многообещающей теме думского кризиса, который так или иначе освещали все СМИ. Теперь обстановка стабилизировалась, ажиотаж прессы спал, и интерес к депутату закономерно снизился, но не настолько, чтобы он покинул 20-ку рейтинга.
Любопытно, что в рейтинг самых упоминаемых политиков уральского региона не попали две персоны, которые претендуют на достаточно заметное присутствие в информационном поле: речь идет о двух депутатах Госдумы - Валерии Язеве и Антоне Бакове. Каждый из них набрал так мало упоминаний в печатных и электронных СМИ, что с учетом балльности сообщений занял 198 и 239 место соответственно. При этом, как показал мониторинг, проведенный "Урал паблисити монитор", в материалах интернет-изданий упоминаемость обоих депутатов несравнимо выше. По мнению экспертов нашего портала, столь явная ориентация на аудиторию интернет-ресурсов говорит о том, что по большому счету Язев и Баков вызывают больший интерес в околополитическом сообществе, чем у широкой общественности. Это обстоятельство лишь подчеркивает их более низкий репутационный статус.
БИЗНЕС
Таблицу Рейтинга можно посмотреть здесь
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ PR-РЕСУРС КРЕТОВА И КОЗИЦЫНА
Первое место Андрея Козицына в рейтинге самых известных бизнесменов уральского региона не стало неожиданностью. Во-первых, УГМК в ноябре сгенерировал немало социально значимых информационных поводов: открытие нового производства, презентация нового Дворца спорта, запуск экологической программы. Во-вторых, в распоряжении Козицына - мощный медиа-ресурс УГМК-холдинга, а кроме того в последнее время холдинг не раз доказал свою близость к областным властям и тем самым открыл дополнительную дорогу к СМИ.
Каха Бендукидзе и Тимур Горяев оказались в центре внимания СМИ в связи с информацией о продаже контрольного пакета акций своих предприятий, причем в разрезе общероссийской тенденции, когда влиятельные коммерсанты расстаются со своими бизнесами. Эксперты нашего портала отметили, что продажа акций ОМЗ является скорее политической победой региональных властей и рост упоминаемости Бендукидзе - естественная реакция СМИ. А вот информационный поток о продаже акций концерна "Калина" Тимуром Горяевым (сведения о сделке до сих пор официально не подтверждены) вполне может носить спланированный характер - в расчете на повышение имиджа корпорации. На волне предположений и догадок, озвученных прессой, и сам Горяев, и его концерн, даже вышли в лидеры позитивных оценок рейтинга UP-Monitor.
Уже не первый месяц верхние строчки рейтинга занимает владелец крупной строительной компании Николай Кретов. Позитивные очки Кретову и - что немаловажно - его бизнесу приносят масштабные проекты, многие из которых имеют региональное значение и благодаря этому получают освещение в местных СМИ, а также явная имиджевая поддержка влиятельных представителей региональной власти. Поэтому неудивительно, что многие эксперты строят предположения о том, как Кретов намерен использовать столь значительный репутационный ресурс - вполне возможно, что речь идет о политической карьере.
Наличие достаточно весомой общей доли негатива -16 отрицательно окрашенных сообщений, говорит о том, что бизнес традиционно сталкивает интересы различных структур: существуют неразрешенные противоречия, которые имеют достаточно глубокие корни.
Основная масса негативных упоминаний приходится на фигурантов конфликта вокруг "Уралинвестэнерго" - Андрея Ахтямова, Вадима Губина, хотя стоит отметить, что по сравнению с прошлым месяцем в ноябре информационное поле в рамках данной темы оказалось более спокойным.
Наиболее любопытной тенденцией для бизнес-рейтинга стал тот факт, что упоминаемость его лидеров намного ниже, чем у персон, занимающихся публичной политикой. Для сравнения можно взять показатели их топ-лидеров: у полпреда Латышева - 39 упоминаний, у одного из самых известных уральских предпринимателей Козицына - только 17. Безусловно, политики являются более публичными людьми, а новости бизнеса интересны лишь определенному, узкому кругу населения, но дело не только в этом. Среди уральской бизнес-элиты стало традицией при формировании собственного паблисити "выезжать" на мощных, политически-активных фигурах. При этом далеко не все участники бизнес-рейтинга идут на прямой контакт со средствами массовой информации, ограничиваясь лишь косвенными упоминаниями собственных имен устами крупных политиков, обеспечивая себе, таким образом, необходимый публичный статус. Однако, как показывают результаты рейтингов "Урал паблисити монитор", наиболее эффективным способом стать бесспорным pr-лидером является не генерирование собственно информационных поводов, а ряд собственных заявлений по актуальным информповодам, в которых озвучивается позиция по наиболее востребованным темам. Так поступили Пятахин, Шихов, Фролов, обеспечив себе место в 1-ой десятке, опередив не менее влиятельных, но более "закрытых" для прессы в данный период Язева, Тетюхина, Ахтямова, Кретова.
Оба рейтинга красноречиво демонстрируют, что сегодня информационную повестку диктуют органы власти и именно их представители благодаря СМИ оказываются в центре внимания общества.
|
Лента заявлений
Комментарии
На слуху
