|
|
|
| суббота, 20 апреля 2024г. |  18+
|
|
|
| Обзор PR |
|
23.04.2004, 00:00
САМАЯ ДЕШЕВАЯ ПИАР-АКЦИЯ
|
| Сеть магазинов "Лидер" за неэтичную рекламу заплатила штраф всего в 1500 рублей. |
Всем предпринимателям известно, что брэнд какой-либо компании "просто так" в телеэфире раскручиваться не станет. За "заказные" сюжеты необходимо платить, и то результат не будет гарантирован: телезритель брезгливо отвернется от экрана: "фу, опять реклама".
Случайно или нет, сеть магазинов бытовой электроники "Лидер" провела одну из самых успешных и недорогих промо-акций своего брэнда. Большинство городских телеканалов несколько дней взахлеб твердили о вопиющем попрании всех моральных норм, когда в магазине "Лидер" ради бесплатного мобильного телефона разделись а-ля стриптиз несколько девушек. Притчей во языцах стали скандальные рекламные плакаты "Лидера".
Спору нет, моральное содержание рекламы оставляет желать лучшего. Однако общественность, не желая того, устроила замечательную рекламу "Лидеру", обсуждая подробности скандала. Но потенциальные потребители стали узнавать брэнд сети (что, как известно, является половиной успеха) и почерпнули из скандала для себя информацию, что цены в сети действительно низкие.
Рейтинги "Урал Паблисити Монитор" демонстрируют, что упоминаемость сети за последний месяц увеличилась в 4 раза (в период с 1 апреля по 22 апреля - 8 упоминаний, за аналогичный период в прошлом месяце, с 1 марта по 22 марта - 2 упоминания). И ничего, что половина из упоминаний сети в СМИ относится к критическим, в связи с чем "Лидер" заслужил достаточно высокое 53-е место по негативу. Объемы продаж сети за этот период выросли настолько, что о честном имени на время можно и забыть.
Любопытно, что "Лидер" все-таки поплатился за свою вызывающую рекламу. Вначале делом этой сети долго занималось СТУ МАП, а затем "Лидер" заплатил штраф в 1500 рублей. Таким образом, нравственность на Среднем Урале была оценена в незначительную сумму, а сеть "Лидер" смогла провести беспрецедентно дешевую пиар-кампанию. Точнее, СМИ провели эту кампанию за нее и к тому же - бесплатно. Однако это тот редкий случай, когда удовлетворенными остались почти все: православные священники довольны тем, что на похабников нашлась управа, МАП - выигранным спором, а "Лидер" - ростом продаж.
© Андрей ЕРМОЛЕНКО
|
| Обзор PR |
|
|
|
|
|
© 2001-2024 г.г. Администратор домена – ООО «Агентство «ЮПмонитор.ру» (Agency UPmonitor.ru Ltd)
г. Екатеринбург, 620075, ул. Пушкина, д.4, офис 1 office [енотовидная собака] upmonitor.ru
Генеральный директор Худяков Э.В.
Материалы информационного агентства UPmonitor (ЮПИмонитор) /Св-во о регистрации СМИ ИА №ТУ66-01098, выдано управлением Роскомнадзора по Свердловской области 29 декабря 2012/ доступны подписчикам в Свердловской области при авторизации в закрытой части портала UPmonitor.ru
В открытом доступе на портале размещены данные службы мониторинга UPmonitor (ЮПИмонитор).
В электронном архиве – материалы СМИ, собранные автоматизированной системой мониторинга. Администрация портала UPmonitor.ru не несет ответственности за достоверность публикаций СМИ, находящихся в электронном архиве, а также за несоблюдение этими СМИ законодательства РФ.
Лента заявлений
Комментарии
На слуху
