Зима престолов. Игра близко...

Придется начать не с самих персон, а с ситуации на медиа-рынке. Среди офф-лайновых СМИ, которые, собственно, и формируют своими сообщениями этот рейтинг, происходят невидимые для аудитории пертрубации. Н.С. Хрущев называл Останкинскую телебашню иголочкой, которую надо воткнуть империалистам куда следует. Более 30 лет своя иголочка была у Аркадия Чернецкого, и почти 20 лет – у Андрея Козицына. С разной степенью остервенения они втыкали их туда, куда им было на тот момент выгодно. И вот решили отдать свои иголочки более опытной швее.

Если с весны 2016 года СМИ региона считались, пользуясь выражением В.Г.Белинского, "приведенными к единому знаменателю", то с осени 2018-го был запущен процесс монополизации - и начался он с похорон «Вечернего Екатеринбурга», а продолжился ликвидацией местного телевидения. Строго говоря, местное телевидение ликвидируется с переходом на цифровое вещание. Студия-41 была сдана на склад МЩЗ – как говорят источники, близкие к экс-бургомистру, «за копеечку». По версии других источников, не менее близких к теме, проданное и «копеечки» не стоило, поскольку все самое ценное было выведено в другую телекомпанию – ЕТВ. Андрей Козицын, как говорят источники в его окружении, отдавал свои два канала чуть ли не бесплатно, но увы. АТН и 10 канал – RIP.

Зачем резиденции ставшие ненужными активы, высокопоставленный чиновник поясняет на примере бабушки с пучком укропа: "Вот ты выходишь из супермаркета, укроп тебе не особо нужен, но бабушку жалко - и покупаешь".

Губернатору навязывали идею собрать это добро в один пучок. Но пока ОТВ остается областным каналом, а 4-ка и Студия-41 объединяются в условное городское телевидение. Казалось бы, областная власть следует принципу «If itain’tbroke, don’tfixit». Но тут как раз все будет сломано в начале лета, когда Свердловская область полностью перейдет на «цифру». В мультиплексы не попал ни один региональный канал, местные телекомпании цепляются за 21-22 кнопки в «кабеле». И это к вопросу о качестве управления активами – каналы не живут с рынка, собственная доставка сигнала не налажена. Вот такой укроп…

Ну, а пока среди офф-лайновых СМИ еще есть условное разнообразие, и даже политическая конкуренция, подведем итоги марта для самых публичных персон Урала в традиционном Топ-20* по версии UPmonitor (ЮПИмонитор).

ТОП-20 ПЕРСОН СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ В ОФФ-ЛАЙНОВЫХ СМИ

Март 2019 г. По данным UPmonitor (ЮПИмонитор)

Губернатор Евгений Куйвашев с приходом весны получил с десяток отрицательных упоминаний – в основном на екатеринбургских радиостанциях и в СМИ муниципалитетов. И все из-за мусорной реформы и неспокойного Асбеста. На митингах зазвучало требование отставки главы региона – о чем эти самые радиостанции и местные оппозиционные газеты поспешили сообщать.

А вот позитивная тема, которая могла стать ключевой на многие месяцы вперед и перебивать всякий негатив – почему-то не зазвучала вообще. Губернатор заявил не просто о застройке на ВИЗе, где планировалось ЭКСПО, а теперь, вероятней всего, будет Универсиада. Евгений Куйвашев заговорил о создании нового центра Екатеринбурга – с переносом туда всего правительства области! А пиар-блок резиденции эту тему не то, чтобы не подхватил, а складывается впечатление, что и саботировал… Опять же, к вопросу об управлении активами - зачем вот это все великолепие правительственного медиа-холдинга. «Областная газета» с большим энтузиазмом выборы на Украине освещает (реально! Порошенко и Зеленский упоминаются в издании чаще Бидонько!) и нелепо пытается изображать мониторинг федеральных СМИ.

Иных уж нет, а Паслер - в Оренбурге



Александр Высокинский улучшил свои показатели – негативных упоминаний уже не 10%, как в феврале, а 6%. Но он опять – как и с неудачной попыткой повышения зарплаты себе и подчиненным – начал получать негатив на федеральном ТВ. Тоже же из-за мусорной реформы, а главное – из-за плохой уборки города от снега. Но уже можно наблюдать разделение ответственности. В топ-20 впервые попали заместители главы Екатеринбурга Алексей Бубнов (6-е место) и Дмитрий Баранов (17-е). Вице-мэр по благоустройству делил с мэром негатив на федеральном ТВ, а в региональных СМИ и вовсе перетянул часть негатива на себя. Вице-мэру по «социалке» в марте всё икалось за оставшихся без мест в школах первоклассников, а тут и 1 апреля подоспело – запись в лагеря, еще одна забава родителей в Екатеринбурге, когда они, как дураки, сидят ночью на сайте госуслуг, проклиная мэрию и Ростелеком.

Глава же Екатеринбурга сперва грозился уволить своих подчиненных, которые не справились с зимней уборкой города, а потом начал проклинать управляющие компании за саботаж. Наверное, тут следует восхититься смелостью мэра, назначенного на пост городской думой, которую контролирует как раз коммунальный бизнес, так ловко саботировавший очистку улиц и дворов от снега. Впрочем, имен и компаний Высокинский не называл. Да и кого бы он называл поименно? «Урлмашевские», завладев почти всем рынком ЖКХ, в «управляшках» рассаживают номинальных директоров. К примеру, крупнейшую некогда УК «Стандарт» возглавляет… футболист. В общем, саботажники умело замаскировались, а мэр умело объяснил, почему в очередной раз Екатеринбург утонул сперва в снегу, потом в грязи…

Но зато профильный вице-мэр смело затесался в стройный ряд заместителей и министров Куйвашева. Они плотной группой (в полосатых костюмах – зачеркнуто) идут за шефом. Николай Смирнов – тот просто прорвался на место сразу после Сергея Бидонько. А еще и аварии на водопроводах в Камышлове и Артемовском ему добавят упоминаемости – за апрельские результаты министру энергетики и ЖКХ можно заранее не беспокоиться. Алексей Орлов стабилен – опять номер пять. А вот Сергей Пересторонин въехал в мартовский рейтинг на плечах промышленников, которых он весь март опекал и курировал, причем министр промышленности даже на федеральном ТВ светился, чего давненько не было.

Пора уже привыкнуть, что после группы лидеров рейтинга идут случайные персонажи. Мы таких достаточно видели – то газонокосильщик Озеров, то разведенный Калетин. В марте случайным героем стал предприниматель (по другим данным – вовсе ресторатор) Иван Зайченко. Он придумал в своем магазине бесплатно раздавать просроченные продукты, выбрасываемые торговыми сетями. За 100 тыс. рублей (величина штрафа Роспотребнадзора) получил пиар на миллионы – а в итоге надзорное ведомство его и вовсе простило. Но это паблисити – как скоропортящиеся продукты, истечет срок годности – и на помойку забвения. И это еще не полный результат – сюжетов и сообщений о магазине с раздачей просрочки было гораздо больше, просто не во всех Зайченко отсвечивал.

Другой закономерностью рейтинга стало появление какого-нибудь персонажа с уголовно-процессуальной основой. В феврале таким был Сергей Капчук, в марте – бывший мэр-Каменск-Уральского и управляющий Южным округом. К лондонскому беглецу СМИ печатные и эфирные СМИ в марте интерес потеряли, несмотря на то, что у него в разгаре суд. А вот Михаил Астахов получил свои минуты славы с началом процесса по обвинению его во взяточничестве.

Оба вышеупомянутых персонажа вошли в 20-ку благодаря федеральным СМИ. К Антону Шипулину федералы интерес потеряли, хотя он в марте официально заявил наконец-то об участии в довыборах депутата Госдумы по Серовскому округу. Упоминаемость олимпийского чемпиона в количественном выражении, впрочем, растет, но за счет СМИ муниципалитетов, а с ними много баллов не заработаешь. Федералы вспомнили Шипулина только в связи со строительством биатлонного центра. В результате (штрафной круг – зачеркнуто) минус один пункт в марте. Можно, кстати, опять работу медиа-блока резиденции вспомнить. Например, о том, что будущий биатлонный центр будет имени Шипулина, громогласно заявил телеведущий Дмитрий Губерниев – а региональные СМИ почему-то сообщали, что это заявил губернатор. А можно уже и о работе внутриполитического блока заговорить. Кампанию биатлониста доверили политтехнологу, который не просто тунгусовский, он там чуть ли не родственник! Потом, если что, опять во всем будет виноват Тунгусов?




Избиратели автоматически пригибают голову при виде плаката...


Вот, к примеру, министр здравоохранения области - тоже мог бы пожаловаться на происки того, чью фамилию уже не смешно называть. Обилие сюжетов на федеральном ТВ о скандальных историях в свердловских больницах прямо-таки вызывает подозрение в кампании против министра. Но Андрей Цветков усердно светился с позитивными поводами в региональных СМИ – и по итогам марта возглавляет вторую десятку персон. Этого министра в топ-20 давненько не было, но, видимо, с приходом весны министр здравоохранения заменяет в СМИ министра образования. Что ж, каждой отрасли – свое время.

Вот по весне вернулось и время Людмилы Бабушкиной, которая впервые с начала года перебралась из конца рейтинга в середину. В марте спикер Заксобрания дружила (с неграми – зачеркнуто) с делегацией ЮАР; региональный парламент наконец-то принял закон о единой социальной карте; а еще областная законодательная власть начала отмечать четвертьвековой юбилей. Но для того, чтобы Бабушкиной вернуться на вершину рейтингов, мощности правительственного медиа-холдинга и муниципальных СМИ не хватает, а остальным региональным и, тем паче, федеральным, спикер с такими темами не интересна.

Зато область продолжает скандально «отмечать» Десятилетие детства, в связи с чем федералам интересен Игорь Мороков. Собственно, своими комментариями того или иного ЧП уполномоченный по правам ребенка и выбрался в марте на 13-е место.

А вот силовиков высшего звена давненько не было в топ-20. Прокурор Екатеринбурга, как глыба льда на голову старушке, упала на паблисити мэрии. Опять же – коли скандал, то федералы, а раз федералы – место в 20-ке. У Светланы Кузнецовой оно впервые и сразу 14-е.

Андрей Козицын периодически в топ-20 появляется. А в марте его в рейтинг занесли аж два скандала. Экологическая катастрофа в Сибае и борьба вокруг строительства храма св. Екатерины. Медный олигарх только пережил скандал с «Электроцинком», и вроде как удачно. Эксперты говорят, что этот завод во Владикавказе - актив, вообще-то, Искандера Махмудова. А теперь его закрывают, и переносят мощности на предприятия, принадлежащие уже самому Козицыну – причем за счет господдержки. Но тут грянуло ЧП в Башкирии. Там тоже актив Махмудова, но затопить шахты пришлось Козицыну, да еще и за свой счет. И весь негатив в федеральных СМИ достался гендиректору УГМК.

Как досталось негатива олигарху и в годовщину сноса екатеринбургской телебашни. Ну и, понятно, раздуваемый протест вокруг строительства Екатерининского храма добавил отрицательных упоминаний. Хотя на молебне в месте будущего строительства Козицын лично не появился, только автобусы с подневольным людом послал.



Новелла от устроителей молебна - шарики


Бог послал испытания митрополиту Кириллу. Когда он только взошел на екатеринбургскую кафедру, его сразу спрашивали – будет ли он ратовать за восстановление собора св. Екатерины? На что он отвечал: разве может быть архиерей против строительства храма?! Что делает православный, который хочет восстановления храма? В первую очередь – молится. Вот и архипастырь отслужил молебен на месте будущего строительства. И то, что в печатных и эфирных СМИ никакого негатива митрополиту (в марте остался на 16-м месте в рейтинге) этот молебен не принес – это и есть торжество православия.

Хотя конфликт раздувается серьезный. В полной мере он отразится на медиа-итогах апреля. Пока же можно заметить вот что. Один из медиа-менеджеров УГМК остроумно заметил в telegram, что «у нас как на закате Рима, великое переселение народов. Одни дикие племена (тюменцы) вытесняют другие (свердловчане)». (Это по поводу назначения Олега Чемезова - новый заместитель свердловского губернаторав марте в топ-20 не попал, но можно уже ничего не говорить по поводу работы медиа-блока резиденции?). В общем-то, отношение к христианству в Екатеринбурге – чуть ли не хуже, чем в Римской империи. И стоит ли кормить троллей, ввязываясь с ними в перепалки – большой вопрос. Что делает православный, который хочет восстановления храма? Помолившись, вносит свою лепту. Может, Екатерининский собор должен стать народной стройкой – не в соцсетях, а на деле? А то пока он служит обкатке майданных технологий в Екатеринбурге, но никак не символом чего-либо, кроме тщеславия медного олигарха.

Тем более, если речь идет о кафедральном соборе, который должен появиться к 300-летию Екатеринбурга. Участие в обсуждении предстоящего юбилея столицы Урала с губернатором – среди прочих депутатов Госдумы от региона – вытащило Павла Крашенинникова на становящееся ему привычным 18-е место в рейтинге. Впрочем, председатель комитета Госдумы по законодательству еще и комментировал в марте инициативу правительства о принятии нового КоАП. Причем эту инициативу Крашенинников (о Боже мой, он карбонарий! – зачеркнуто) смело критиковал в федеральных СМИ.

Андрей Альшевских отстал от коллеги, но благодаря тому же 300-летию Екатеринбурга (то есть – участию в совещании, конечно) вернулся в топ-20 после долгого перерыва. Потому что после совещания с губернатором все молчали, а он тайны мадридского двора разбалтывал. А еще свердловский депутат Госдумы нашел очередной объект защиты – родник на Семи ключах. Впрочем, Альшевских – единственный, кто может считаться настоящим свердловским депутатом. Просто потому, что он избран в Свердловском округе.

Николай Цуканов в этот раз замыкает топ-20. Как шутят медиа-менеджеры: директор ГТРК Урал сохранилась на своем посту, и полпред местному гостелерадио уже не интересен. Если бы Цуканов не попал в федеральные СМИ с представлением нового челябинского губернатора – в марте в топ-20 вообще бы не попал. Но все эти медиа и рейтинги, все эти игры с престолами, по большому счету, тлен и суета. Семья Николая Николаевича в минувшем месяце понесла тяжелую утрату – мы соболезнуем...

*Портал UPmonitor (ЮПИмонитор) продолжает публикацию традиционных рейтингов, отражающих ситуацию на медийном поле. По данным, предоставленным мониторинговой службой UPmonitor (ЮПИмонитор), читатели нашего портала получают возможностсть оценить характер и масштабы PR-влияний. Оценивается уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве и характер осуществленных ими публичных влияний. Баллы отражают размер аудитории печатного или электронного СМИ (1 балл = 1 тыс. человек). Отметим, что, в отличие от прочих рейтингов, для расчета берется упоминаемость только в печатных и эфирных медиа. 

** Динамика дана в сравнении с Топ-20 за февраль