И медийные качели начинают свой разбег...

Евгений Куйвашев 29 мая был утвержден Законодательным собранием в должности губернатора Свердловской области. Строго говоря, руководить регионом он начал гораздо раньше - после автокатастрофы, в которую попал Александр Мишарин, тогдашний полпред президента РФ в УрФО взял на себя предвыборную кампанию Владимира Путина. Формально Мишарин ушел в отставку после путинской инаугурации, а через две недели Куйвашев формально занял его место.

Спустя год в рейтинге "Медиалогии" Куйвашев входит в первую десятку глав российских регионов как по упоминаемости в СМИ, так и по МедиаИндексу. В апреле свердловский губернатор прибавил по сравнению с мартом 3 пункта и обошел всех соседей. Остальные главы субъектов УрФО расположились плотной группой на 14-19 местах. За исключением курганского губернатора - самый опытный и самый возрастной Олег Богомолов в юном месяце апреле потерял аж 29 пунктов и занял 69-е место.

 Медиа-рейтинги глав регионов РФ - апрель 2013

В комментариях к апрельскому рейтингу отмечены два информповода. Из традиционного губернаторского отчета Заксобранию (для Куйвашева он был первым) СМИ выделили факт повышения доходов населения в регионе: среднемесячная заработная плата в Свердловской области в 2012 году выросла на 14,6% по сравнению с 2011 годом — до 25,7 тыс. руб. А вторым громким событием стал снос особняка на улице Гоголя в Екатеринбурге. СМИ отразили, что губернатор назвал это беспределом и отправил письмо заместителю генпрокурора РФ в УрФО с просьбой организовать проверку произошедшего.

Эти и другие события сделали Куйвашева в апреле бесспорным лидером среди уральских глав - по количеству сообщений он опережает соседей на порядок, а по МедиаИндексу на сотни пунктов.  

Главы регионов Уральского федерального округа - апрель 2013

Достигал этого лидерства свердловский губернатор целый год. Начав, как и все свежеиспеченные главы, с первых позиций, он вышел на стабильный уровень в 2-3 тысячи упоминаний. А вот по МедиаИндексу первые полгода его показатели снижались, стабильный уровень в 1100-1200 баллов установился с прошлого октября. Заметны два четких провала в информационном благоприятствовании - это начало конфликта вокруг интернет-таблоида А(О)ксаны Пановой и начало "битвы за Екатеринбург".

Динамика показателей Е.Куйвашева в рейтингах "Медиалогии" май 2012 - апрель 2013

Эти провалы четко прослеживаются и в мониторинге печатных и электронных СМИ (данные мониторинговой службы UPmonitor). Перед Куйвашевым в первый год губернаторства, собственно, две задачи и стояли - преодолеть негативные последствия правления Мишарина (прежде всего - ликвидировать, как уродливое явление, "арт-группу Пановой и Ройзмана") и взять под контроль областной центр (вырезать "раковую опухоль коррупции" в виде "коллективного тунгушина" - дата операции, 8 сентября 2013 г., была известна заранее и не зависела от того, кто будет губернатором). С офф-лайновыми медиа новый глава региона прожил короткий "медовый месяц". В мае 2012-го только одно муниципальное издание ("Вечерний Первоуральск Свободный") скептически отнеслось к новому назначенцу.

А уже в июле Куйвашев зарабатывает 9 нейтрально-отрицательных упоминаний. Та самая "арт-группа" учиняет акцию с рисованием шаржей на губернатора и руководителей Екатеринбурга на дорожных ямах - этот медиа-повод с интересом отрабатывают даже крупнейшие федеральные СМИ (НТВ, "Эхо Москвы", "Маяк", "Российская газета"). Удостаивается новый глава региона и первого фельетона - в "Независимой газете".

В августе за нового губернатора принимаются муниципальные СМИ. Качканарский "Голос недели" критикует его за ситуацию в Нижнем Тагиле, извечно оппозиционные "Ведомости на Талых Ключах" возмущаются премиями олимпийцам, указывая в противовес на нищих работников образования... Первый камень в Куйвашева кидает и Евгений Ройзман - причем в журнале "Rolling Stones" (глянец верстается примерно за два-три месяца до выхода, а этот "муж на час" отчаянно рассказывает теперь всем, что он поначалу приветствовал назначение нового губернатора - так приветствовал, что еще до назначения публикацию с ругательствами заказал).

Следующие 11 "серых шаров" Куйвашев получает в октябре. И практически все они опять имени Ройзмана. На стороне "тихвинъского электрика" и его дикой татарской возлюбленной образуется четкий пул либеральных федеральных СМИ типа телеканала "Дождь" и радиостанции "Эхо Москвы", а прохоровский РБК-ТВ начинает работать как пресс-служба "Города без наркотиков". Пощипывают губернатора и муниципальные СМИ - в Артемовском, Талице, Первоуральске... В ноябре тот же медийный оркестр на ту же тему приносит главе региона уже 18 нейтрально-отрицательных упоминаний.  В декабре оркестр стихает (только "Ведомости на Талых ключах" с запоздалой реакцией еще раз возвращаются к несчастной Пановой, "потерявшей ребенка").

Тихо проходит полуканикулярный январь. В феврале немного бузит Артемовский по поводу своего сити-менеджера, а из Тавды доносятся первые раскаты сепаратистского грома, который громко грянет весной. От тех же муниципальных СМИ Куйвашеву достается за ананьевскую идею скупить все городские и районные газеты - глупость, которую отбросили еще при Росселе. В марте продолжают звучать отзвуки борьбы с "арт-группой" - Панова, по примеру бойфренда, размещает интервью в малотиражном глянце, а к либеральному пулу "защитников уры" решительно присоединяется "Новая газета".

А вот в апреле уже не оркестр - целая филармония начинается. Это медиа-холдинг под управлением "коллективного тунгушина" - "Уральский рабочий", "Вечерний Екатеринбург" и Студия-41 со "Студией Город" - с именем Куйвашева ложится и с именем Куйвашева встаёт. Естественно, в отрицательном контексте. Начинается мэрская предвыборная кампания...

Упоминания Е.Куйвашева в печатных и электронных СМИ с мая 2012 г. - данные UPmonitor (ЮПИмонитор)