ИННОПРОМ-2012: местная радость

"Какой кабак мы с вами, доктор Борменталь, устроили с этим гипофизом!" - разговоры, подобные этой бессмертной цитате из булгаковского "Собачьего сердца", наверное, могли звучать на совещаниях нового губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева и руководителя оргкомитета выставки "Иннопром-2012" Алексея Багарякова. Александра Мишарина отправили в отставку ровно за два месяца до открытия международной выставки и форума промышленности и инноваций - собственно и придуманной бывшим губернатором три года назад. Скепсиса было достаточно - мол, опять в "выставочнике на болоте" покажут нечто среднее между сельхозярмаркой, рекламными стендами и будущими товарами для отдела роботов в "Детском мире". Однако новый глава региона совершил рывок - не только привез на Иннопром премьер-министра Дмитрия Медведева, но и сумел провести настоящий живой форум с мировыми знаменитостями. Как итог - председатель российского правительства закрепил за Иннопромом статус главной промышленной выставки страны.

В итоге выставка стала главным медийным событием июля. Как отмечено на официальном сайте Иннопрома-2012, форум освещали  Reuters, BBC и China Information agency. А на пресс-конференции по итогам мероприятия организаторы хвастливо отмечали, что о выставке в Екатеринбурге  написали даже в какой-то американской и какой-то китайской газете (отметим, что в связи с изъятием наличности на рынке "Таганский ряд" китайские газеты несколькими месяцами раньше только и писали, что о Екатеринбурге).

Но можно сравнить, опираясь на данные мониторинговой службы UPmonitor, отражение в офф-лайновых медиа Иннопрома-2011 и Иннопрома-2012. Обе выставки заносились в базу данных как отдельные объекты: к примеру, в сообщении мог упоминаться визит Медведева в Екатеринбург, но Иннопром не назывался - эти упоминания не учитываются. Напомним, что он-лайновые медиа службой UPmonitor не мониторятся. Отметим также, что экспозиция выдержана достаточная - с момента закрытия выставки вышли уже и еженедельные, и ежемесячные офф-лайновые медиа, которые могли бы упоминать именно Иннопром-2012. Из статистики также исключены трансляции правительственного канала ОТВ и спецвыпуски региональных и федеральных изданий, оплаченные организаторами в рекламных целях и вышедшие перед мероприятием.

Итак, в 2012 году Иннопром упоминался в федеральных, региональных и местных (СМИ, выходящие в муниципалитетах) офф-лайновых медиа почти в полтора раза чаще, чем в 2011-м году. Казалось бы, победа очевидна.

Критики, впрочем, хватало. Но если в прошлом году это были какие-то уж совсем криминальные истории, вроде кражи экспонатов, то в этом году журналисты жаловались на недостатки в организации - пробки, давки, отсутствие интернета, плохое и дорогое питание, просроченная минеральная вода и т.п. Был правда и небольшой международный инцидент, замеченный федеральными СМИ - радиостанция BFM, например, сообщила о скандале, связанном с употребленным в "Твиттере" послом США в РФ Макфолом сленгового сокращения названия Екатеринбурга до "Ебург". Посол оправдался тем, что всего лишь цитировал кого-то из других пользователей сети.

Кстати, в он-лайне разразился и другой скандал - пользователи социальных сетей сообщали, что организаторы Иннопрома (а это компания "Формика") пыталась подкупить популярных блогеров, заманивая их бесплатной поездкой на выставку, питанием, проживанием и небольшими гонорарами за положительное освещение мероприятия.

"Формика" же отвечала и за организацию освещения "Иннопрома" в СМИ. Но, как известно, организаторы как ни старайся - а без значимого ньюсмейкера федеральные телеканалы и не почешутся. В 2011-м году главным информационным поводом был телемост с тогдашним российским премьером. В этом - визит нынешнего премьера. Вживую. Как видно из таблицы, Путин даже на видео популярнее Медведева в реале.

Но надо отметить, что рейтинг упоминаемости Иннопрома в связи с Путиным в прошлом году обеспечили в основном Первый канал (4 упоминания), Россия 1 (2) и Россия 24 (6 упоминаний). В этом году пул федеральных СМИ, упомянувших Иннопром в связи с Медведевым был гораздо шире - из телеканалов это НТВ, ТВЦ, 5 канал, РБК-ТВ (Первый канал, кстати, отметился всего двумя упоминаниями, как и Россия 1, а канал Россия 24 - четырьмя), из радиостанций помимо государственных "Вести ФМ", "Голоса России" и "Маяка" подключилось и "Эхо Москвы" (три упоминания). А помимо стандартного набора деловых изданий (Коммерсантъ, Ведомости, РБК-daily) упоминание об Иннопроме-2012 нашлось вовсе в не деловом федеральном МК.

А вот теперь о СМИ муниципалитетов (это офф-лайновые медиа, выходящие в городах и районах Свердловской области - как частные, так и муниципальные). В июле база данных UPmonitor по местным СМИ была неполной, поэтому приводить данные по Иннопрому-2011 некорректно. Хотя, даже если экстраполировать имеющуюся статистику, до цифр, полученных Иннопромом-2012, будет далеко. За освещение выставки в муниципальных медиа, скорее всего, отвечал Багаряков. Отношения с муниципальными СМИ он наладил еще прошлой осенью, в период выборов в Госдуму РФ. Потом они, правда, подпортились долгами со стороны "Единой России" за неоплаченные агитационные статьи. Но, судя по тому мощному результату, который получил Иннопром-2012 в местных СМИ, отношения наладились.

Впрочем, все цифры в таблицах отражают лишь количественную сторону паблисити. Перейдет ли количество в качество? Ведь надо формировать благоприятное отношение общества перед защитой заявки на ЭКСПО-2020. К примеру, на портале UPmonitor в течение двух с небольшим недель 544 уникальных посетителя ответили на вопрос "Что дал Иннопром-2012 Екатеринбургу?". Только каждый двадцатый (5%) посчитал, что выставка принесла городу мировую славу.  16% ответивших полагают, что Иннопром принес инвестиции, а 14%  - что дал лишь прибыль для сферы обслуживания. Собственно об инновациях подумали 7% проголосовавших. А вот больше половины - 59% - посчитали, что Иннопром-2012 дал Екатеринбургу только пробки на дорогах... "Пичалька..." - как написали бы в соцсетях.