Представители компании Facebook признали, что среди американских пользователей сети Интернет социальная сеть становится всё менее популярной. «Мы считаем, что некоторые из наших пользователей, особенно молодых, все активнее пользуются другими продуктами и услугами, аналогичными Facebook. Например, мы считаем, что некоторые из наших пользователей сократили свое взаимодействие с Facebook в пользу Instagram», - признаю они. Об этом же свидетельствуют данные опроса американских исследователей.
Фаворитами по использованию среди подростков называются Instagram для выкладывания фотографий, Twitter – для статусов, на третьем месте Tumblr. Однако аудитория Facebook продолжает расти во всем мире, в 2012 году аудитория увеличилась на 28% и превысила в октябре отметку в 1 млрд пользователей.