Анастасия Рубцова, Урал паблисити монитор
В свое время Аркадий Чернецкий был первым уральским политиком, озаботившимся конструированием персонального публичного имиджа в массовом сознании. Надо признать, что несмотря ни на какие изменения розы политических ветров, мэру Екатеринбурга удается держать репутационную марку весьма достойно. Не позволяя себе пренебрегать медиа-ресурсами и информационными поводами, мэр Екатеринбурга даже при, мягко говоря, иногда небезупречных решениях своей администрации ухитряется всегда обеспечивать себе вполне позитивное паблисити.. Впрочем, такая «непотопляемость» репутации мэра столицы Урала во многом достигается за счет того, что Аркадий Чернецкий выстраивает собственный образ несколько автономно от собственно городской администрации. Сегодняшний публичный имидж главы столицы Урала, без всякого сомнения, является привлекательным - сильный хозяйственник, грамотный менеджер, отлично знающий каждую проблему в своем хозяйстве, «слуга царю, отец солдатам». При этом, в уходящем году новой отличительной чертой имиджа Чернецкого стало то, что политическая составляющая образа максимально сошла на нет - он перестал позиционироваться как политик, окончательно сделав выбор в пользу имиджа « крепкого хозяина города».
Между тем, публичное дистанцирование главы города от действий своей административной команды, которая в уходящем году, впрочем, как и в предыдущем, стала лидером негативных упоминаний, чревато весьма серьезными репутационными последствиями для Аркадия Михайловича. Складывается ощущение, что публично избегающий любых негативных комментариев глава города иногда просто не в курсе тех скандальных ситуаций, которые происходят в его «королевстве». Хотя на деле, безусловно, это не так. Тем не менее, ни в отношении весеннего скандала вокруг жилищного комитета и других имущественных войн, ни в осеннем сложном противостоянии с руководством Свердловской области по вопросам разделения полномочий свою позицию Аркадий Михайлович публично никак не обозначил… К сожалению, год от года все очевиднее становится низкая эффективность идеологической команды мэра, использующей морально устаревший набор техник формирования как персонального, так и корпоративного имиджа городской власти. Эффективные еще несколько лет назад pr-ходы, рассчитанные на восприятие массового информационного потока штампованного позитива о деятельности администрации сегодня не только не срабатывают, но и дают весьма предсказуемые сбои. Напомним, насколько нелегкой оказалась победа Чернецкого на последних мэрских выборах, когда единственным эффективным инструментом против агрессивных идеологических pr-стратегий конкурентов стал административный ресурс. Методы команды главы города хороши в условиях мирного времени, однако стоит помнить, что в политической жизни России мирного времени для политиков любого уровня практически не бывает. И это активно и наглядно вновь демонстрирует «антимэрская» оппозиция, которая за полтора года до новых выборов главы Екатеринбурга по сути приступила к войне компроматов.
Информационные удары, которые один за другим наносят активные и креативные конкуренты Чернецкого, все чаще попадают в цель. Итоговая статистика негативных упоминаний администрации столицы Урала - яркое тому подтверждение. Вероятнее всего, следующий год заставит Чернецкого иметь дело со всем политическим негативом, который в этом году его команде так и не удалось подавить в зародыше. Безусловно есть большой шанс, что годами наработанный позитивный имидж главы Екатеринбурга - возможно, лишенный ярко выраженной харизмы, но весьма позитивный и характерный, выдержит удары критики оппозиции. Однако лишь в том случае, если команда Чернецкого принципиально обновит арсенал пиар-технологий. Бесспорно, важным событием для подтверждения эффективной репутации Чернецкого стало формирование в уходящем году новой Городской думы Екатеринбурга, и ход выборов лучше всего продемонстрировал, что контроль команды мэра за тем, что творится у него «на хозяйстве», далеко не системный. В каждом округе оказались кандидаты, поддержанные мэрией, однако степень этой поддержки очень сильно варьировалась и зависела не от объективных параметров округа, а от факторов субъективных. Впрочем, откровенно неугодных «Серому дому» людей в Думе практически не оказалось, однако и полностью промэрскую Думу сформировать не удалось. Уже на следующий день после выборов Аркадий Чернецкий, удачно подчеркнув свою готовность к компромиссам, заявил, что новый состав Думы, по его мнению, идеален, а мощное бизнес-лобби в нынешнем депутатском составе - это тоже прекрасно.
Впрочем, как показали дальнейшие события, политическое чутье мэра не подвело - весенний состав лобби коммерсантов в екатеринбуржской политике, получив ряд преференций, к осени практически распался под грузом внутренних противоречий, что
очень четко продемонстрировал бюджетный процесс, когда осколкам оппозиции так и не удалось реализовать ни одно из своих намерений. Однако проблемы в «настройке» отношений с новой Думой все же периодически возникают, о существующем в ней единодушии говорить преждевременно, и значит, ситуация может стать потенциально опасной для Аркадия Чернецкого в следующем, предвыборном году. Уже сегодня в Екатеринбурге активизировались силы, заявляющие о готовности начать борьбу за мэрское кресло, и Дума может стать одним из серьезных очагов оппозиции. Безусловным репутационным успехом Аркадия Чернецкого в уходящем году стало публичное примирение с Эдуардом Росселем, обставленное как трогательное воссоединение ветвей власти с торжественным вручением свердловскому губернатору Ордена почетного гражданина Екатеринбурга. Существует мода на политические противостояния, но плохи были бы эти два политика, если бы не сумели почувствовать - время этой моды прошло. С одной стороны, Кремль однозначно дал понять, что больше не намерен считаться с существующими в регионах двуполярными системами, расшатывающими вертикаль управления государством. С другой стороны, некоторые новые тенденции в политике федерального центра объективно вызывают желание первых лиц региона взяться за руки, «чтоб не пропасть поодиночке». И, наконец, существует третья сторона - поскольку примирение мэра и губернатора, со всеми атрибутами публичного проявления дружбы, носило по большей части демонстративный характер, оба политика все же сохранили статус-кво. Политический мир помог Аркадию Чернецкому избежать серьезного передела сфер влияния накануне реформы местного самоуправления и сохранить сильные политические позиции в регионе. Прекращение войны с областной властью отчасти лишило мэра Екатеринбурга ореола «борца» за интересы города, однако позволило набрать репутационные очки как гибкому политику, способному отказаться от исчерпавшей себя стратегии. Действительно, решение многих спорных вопросов за счет демонстративно доброжелательного общения обеих сторон сегодня идет эффективнее, совместные поездки мэра и губернатора становятся событием для СМИ Екатеринбурга, кроме того, объединение медиа-ресурсов «белого» и «серого» домов также оказалось выгодным для формирования позитивного имиджа городской власти.
|
Лента заявлений
Паблисити
Обзор PR
СМИ ли надо?
На слуху
